facebooktwittermail

Ica satsar på svensk vego

I ett nytt projekt ska Ica satsa mer på svenskt, växtbaserat protein. Vd Per Strömberg vill ha bönderna med på tåget.

– Får vi inte ett intresse hos lantbrukarna att producera den råvara som behövs så kommer det här inte att lyckas. Det är en grundförutsättning, säger han till ATL

Ica vill utveckla vegoprodukter på svenska råvaror, processade i Sverige.
Ica vill utveckla vegoprodukter på svenska råvaror, processade i Sverige. FOTO: MOSTPHOTOS

En minut före utsatt tid ringer Per Strömberg till ATL. Lanseringen av Icas nya projekt Växa har skett med hjälp av pr-byrå. Frågan om kött versus vego är laddad och det är många aktörer som vill landa den rätt i bondesverige.