facebooktwittermail

Oatly förlorade namntvist

Havremjölkstillverkaren Oatly förlorade namntvisten mot brittiska Pureoaty. Domen kommer inte att överklagas, enligt Oatly.

Pureoaty-tillverkaren Glebe Farm ser det som en betydelsefull vinst.

Tre oatly förpackningar och en pureoatly förpackning.
Oatly har ansett att namnet Pureoaty är för likt deras, samt att förpackningen med en kaffe/te-kopp på är för snarlik. Men den brittiska domstolen höll inte med. FOTO: AP/TT

”Det är otroligt glädjande att rätten dömt till vår fördel, och att se att mindre och självständiga företag kan slå tillbaka och vinna”, skriver Glebe Farms ägare Phillip Rayner i en kommentar efter domen.

Den svenska havremjölkstillverkaren hade stämt det lilla brittiska företaget Glebe Farm, som ligger bakom Pureoaty, för varumärkesintrång. Oatly menar att Pureoaty har ett för likt namn och en för snarlik förpackning.

Att Oatly stämmer ett litet familjeföretag har retat upp en del av deras kunder. Särskilt eftersom Oatly själva har profilerat sig som "underdogs" gentemot den stora mjölkindustrin. Bolaget har tidigare svarat att de inte kan ”välja sina strider” utan måste försvara varumärket i alla lägen, eftersom det är så varumärkesskydd fungerar.

Obetydliga likheter

Men den brittiska domstol som nu avgjort tvisten höll inte med om att Glebe Farm åkt snålskjuts på Oatlys varumärke. De skriver i domen att det visserligen finns små likheter mellan varumärkena, men att de är så obetydliga att konsumenterna inte kan vilseledas.

Oatly uppger att de accepterar förlusten och inte kommer att överklaga domen.

”Vi önskar Glebe Farm all framgång på sin växtbaserade resa”, skriver Erica Wigge, pr-chef på Oatly, i en kommentar till TT efter domen.

Lägligt byte 

Glebe Farm är värt cirka 60 miljoner kronor (år 2020). Det är inte ens en tiotusendel av Oatlys värdering på runt 80 miljarder kronor. Bolaget har sagt att de valde att utkämpa striden i rättegång för att de anser sig ha rätt, och för att det är ”principiellt viktigt” för dem som familjeföretag.

Oatlys vd har sagt att det brittiska företaget bytte namn från ”Oat drink” till Pureoaty väldigt lägligt – precis när det var brist och knappt gick att få tag i Oatlys produkter.