Marcus Frennemark

Bildar från en osthylla i en livsmedelsbutik i Stockholm.

1692368083377.jpeg

Arla sänker dagligvaruhandelns inköpspriser med 5-18 procent inom alla kategorier av mejeriprodukter, dock inte på alla produkter.

–&nbsp;När vi gör en så här kraftig sänkning räknar vi med att butikerna också sänker sina priser och att det ska få konsumenten att hitta rätt i mejerihyllan, säger Max Wallenberg, presschef på Arla Sverige.

<h2>Tror på ökad försäljning</h2>Företaget hoppas och tror på en försäljningsökning genom åtgärden, men prissänkningen är i grunden en konsekvens av Arlas prismodell gentemot handeln. När mjölkpriset till bönderna går upp eller ner aviseras förhandling och prisförändring till handeln.–&nbsp;Mjölkpriset till bonden och priset till handeln hänger ihop, men med viss fördröjning. Sådan är vår deal med dagligvaruhandeln. Tack vare den prismodellen kunde vi höja mjölkpriserna kraftigt under förra året när det var kraftiga kostnadsökningar på gårdarna, säger Max Wallenberg.

Max Wallenberg är presschef för Arla Sverige.

1692367822240.jpeg

Under 2023 har mjölkbönderna som äger Arla Foods fått se a contopriset på mjölk falla med närmare två kronor kilot. I augusti betalar Arla 428,7 öre per kilo för konventionellt producerad mjölk.Även försäljningen av mejerivaror har minskat i takt med att konsumenternas köpkraft blivit sämre. Handelns egna märkesvaror, EMV, och lågprisprodukter har tagit marknadsandelar på bekostnad av Arla Foods varumärken.

<h2>Fler ska välja bregott</h2>Arla Sverige genomförde en första prisjustering gentemot handeln i månadsskiftet april-maj.–&nbsp;Sänkningen i våras inriktades mer på dyrare varor som hamnat i skottgluggen, exempelvis bregott, smör och keso. Men den här sänkningen är större och bredare. Vi sänker ganska mycket på ost i vissa kategorier, men även på mjölk och fil där vi har tuff konkurrens från EMV, säger Max Wallenberg.Vårens prissänkning har lett till sänkta priser i en del butiker, men inte i alla. Men Arla har kunnat konstatera att butikerna sänkt priserna mer på deras produkter än på konkurrenternas.Handelns inköpspriser sänks från och med vecka 34 och Arla kommer att följa försäljningsutvecklingen noga.

Så här ser en beställning ut som plockats ihop åt en kund. Det är en mängd olika varor, ibland bara några få exemplar av en varutyp.

1692368045097.jpeg

&nbsp;–&nbsp;Detta är en stor satsning från oss och vi vill naturligtvis att den ska slå genom hela vägen och få konsumenten att välja bregott och yoggi i större utsträckning än vad man gjort det senaste året, säger Max Wallenberg.Hur ser kalkylen ut? Hur mycket kostar det hur mycket räknar ni med att tjäna?–&nbsp;Jag har inga sådana siffror jag kan dela med mig av.&nbsp;Hur kommer Arla Foods ägare, mjölkbönderna, att tjäna på detta?–&nbsp;Ägarna tjänar på det genom att fler väljer våra produkter och att volymerna ökar. Det är vår förhoppning och tro, men utvecklingen är svår att prognosticera. Det har det varit både förra året och i år.

<h3>Läs mer</h3><a href="https://www.atl.nu/arla-lamnar-mjolkpriset-oforandrat">Arla lämnar mjölkpriset oförändra</a><a href="Arla lämnar mjölkpriset oförändrat">t i augusti</a><a href="https://www.atl.nu/arla-vdn-som-jobbat-med-kor">Nya VD:n vill se ett modigare Arla</a><a href="https://www.atl.nu/atervaxt-i-arla-femton-nystartade-mjolkforetag-ska-in">15 nya mjölkbönder till Arla</a><a href="https://www.atl.nu/arlabonder-kritiska-till-den-nya-hallbarhetsersattningen">Arlabönder kritiska till den nya hållbarhetsersättningen</a><a href="https://www.atl.nu/arla-svarar-modellen-passar-alla-gardar">Arla svarar: ”Modellen passar alla gårdar”</a>

Arla sänker handelns inköpspriser på mejerivaror för att öka försäljningen.–&nbsp;Genom större volymer får vi in mer pengar till våra ägare, säger Max Wallenberg på Arla Sverige.

”Genom större volymer får vi in mer pengar till våra ägare”, säger Max Wallenberg på Arla Sverige.

Arla sänker mjölkpriset – för handlarna

Marknad

Arla sänker handelns inköpspriser på mejerivaror för att öka försäljningen.