Jesper Stärn

1693999575820.jpeg

I februari började Norrmejerier sälja en ny typ av produkt under varumärket Norrlogisk som på förpackningen uppgavs vara ”Sveriges mest klimatvänliga mjölk”.&nbsp;

Efter att tre privatpersoner anmält mejeriet har Reklamombudsmannen fattat beslutet att formuleringarna på förpackningen strider mot god marknadsföringssed eftersom de utgör vilseledande miljöpåståenden.

1693919241215.jpeg

Tidigare i år fälldes även Arla i Patent- och marknadsdomstolen för sitt påstående om ”netto noll klimatavtryck” efter att ha försökt kompensera sina egna utsläpp genom att köpa globala klimatkrediter.

Norrmejerier har i stället försökt koppla sina påstående till konkreta åtgärder på gård. Genom att bland annat ge kossorna kosttillskott för att få dem att fisa och rapa mindre, sojafritt foder och smartare gödsling ska mjölken från mejeriets gårdar ha 25 procent lägre klimatavtryck än snittet i riket.Reklamombudsmannen konstaterar dock att 25 procent lägre avtryck än snittet inte är samma sak som att sälja den klimatvänligaste mjölken i Sverige. Tvärtom menar ombudsmannen att Norrmejerier inte har presenterat någon bevisning för att så är fallet.”Reklamen innehåller därför ett vilseledande miljöpåstående om Sveriges mest klimatvänliga mjölk”, skriver Reklamombudsmannen i sitt avgörande.Reklamombudsmannen är stiftelse för att hantera näringslivets självreglering av reklam. Besluten är därför enbart vägledande för god marknadsföringssed och inte kopplade till några sanktioner såsom böter.

<h3>Läs även</h3><a href="https://www.atl.nu/sa-ska-norrmejerier-bli-klimatsmartare">Satsar på ny klimatmjölk: ”Det här är framtiden”</a><a href="https://www.atl.nu/norrmejeriers-ordforande-borjar-med-klimatmjolk">Norrmejeriers ordförande börjar med klimatmjölk</a><a href="https://www.atl.nu/ko-stammer-arla-for-klimatreklam">KO stämmer Arla för klimatreklam</a>

Reklamombudsmannen anser att Norrmejerier vilseleder konsumenter när de påstår att deras mjölk är klimatvänligast i Sverige.&nbsp;

Reklamombudsmannen anser att Norrmejerier vilseleder konsumenter när de påstår att deras mjölk är klimatvänligast i Sverige. 