– Hela idén med att vi i dag byter domännamn från nu till mu är att komma närmare läsarna. Vår styrka är visserligen redan närhet men nu tar vi ännu ett steg i den riktningen. Våra läsare är guld värda och vi finns vid deras sida hela vägen ända in i lagården, säger chefredaktör Dan Birgerson.
– Andra bevakar hela världen, vi bevakar din värld, kära läsare, fortsätter Dan Birgerson som tillstår att han känner sig djupt rörd över förändringen.
Kolugn
Han har också gjort klart att han inte är ett dugg orolig trots att namnbyten på tidningar är ytterst ovanliga och kan vara vanskliga förändringar som inte uppskattas av alla.
ATL har trots allt hetat ATL sedan 1884 och vår webbsajt har haft domännamnet .nu sedan 90-talet.
– Jag är kolugn faktiskt. Det är en noga övervägd förändring som även syftar till att slå ett slag för mjölkproduktionen, det är ju trots allt den viktigaste näringen, säger Dan Birgerson.
I mål
Två prisbelönta tidningsmakare, Per Olsson och Jan Råmar, har under hösten arbetat med namnbytet och i dag är det alltså äntligen dags för lansering.
– ATL.mu stämmer fint i in i den lantliga journalistik ATL står för och det ska bli fantastiskt kul att se hur det här nu mottas av läsarna, säger Per Olsson.
Jan Råmar nickar.
– Verkligen, men nu är vi äntligen i mål, säger han.
För fyra månader sedan lanserade ATL den stora digitala satsningen som innebär att man kan läsa hela tidningen via läsplatta, dator eller mobiltelefon - och som papperstidning. Samtidigt började vi ta betalt för materialet på sajten.
– Mycket hände på en gång och därför väntade vi med namnbytet. Men nu är det dags. Dock väntar vi lite med pappersupplagan. Först får namnet sätta sig några dagar på sajten, säger Dan Birgerson.
Parfymerad tidning
ATL antar olika strategier i syfte att etablera intimitet med läsarna. Nästa steg är en parfymerad tidning.
– Tekniken finns redan. Tänk på äldre tiders parfymerade brevpapper med till exempel rosendoft. Det är inga konstigheter. Det vi vill förmedla är en lantlig doft, kanske lite gödsel. Ytterst svagt. Man ska bara ana doften så att den inte helt tar över vid frukostkaffet, och så måste tidningen vara rykande färsk för att det ska fungera.
"Blir grymt"
– Tanken är att papperet ska gå i bräschen men så småningom ska doft även lanseras på sajten och i e-tidningen. Vi är inte riktigt där rent tekniskt ännu, men snart. Jag tror det blir grymt.
Fotnot. Redan nu går det att testa den nya doften på sajten, genom ett specialprogram.
Klicka här för att lukta på ATL.mu!