Unilever kräver att Arla slutar marknadsföra Bregott som smör, enligt en stämningsansökan till Marknadsdomstolen. Unilever vill se ett förbud förenat med vite på en miljon kronor.
"Vilseledande"
Bregott innehåller för lite mjölkfett för att få marknadsföras som smör, enligt Unilever, som menar att Arlas marknadsföring bör ses som otillbörlig och vilseledande.
Arlas Bregott består av en blandning av grädde som kärnas till smör samt rapsolja.
Arlas nyligen lanserade Bregott Gourmet, där påståendena "ett nytt smör" och "ett lite finare smör till frukostbordet", skriver Unilever.
Smörreferenser ska tas bort
Arla har informerat Unilever om att de numera ska ta bort referenserna.
Unilever skriver i stämningsansökan att de genomfört marknadsundersökningar som visar att uppemot hälften av de svenska konsumenterna tror att Bregott är smör.
Omvända roller
För ungefär ett år sedan var det omvända roller. Då
stämde Arla Unilever för vilseledande reklam när produkten Flora marknadsfördes som "Flora med smör".
Arla skriver i en skriftlig kommentar följande:
”Det har aldrig varit vår avsikt att marknadsföra produkten som ett smör. Stämningen handlar om några få skrivningar som funnits på Arlas hemsida och i anslutning till en film som lades upp på Youtube. Det handlar alltså inte om någon särskild marknadsföringskampanj. Redan innan Unilever påtalade detta för oss hade vi åtgärdat misstaget och tagit bort de felaktiga skrivningarna. Skrivningarna har endast funnits på hemsidan under en begränsad tid. Att de överhuvudtaget använts beror på den mänskliga faktorn och Arla beklagar misstaget. Det är extremt ovanligt att bli stämd på skrivningar som skett i begränsad omfattning och där vi dessutom redan hade ändrat felaktigheterna när Unilever påtalade dem.”