Jesper Stärn

1677061429779.jpeg

Sedan 1970 har det familjeägda företaget Roslagsägg distribuerats och sålt ägg från en gård i Östhammar, i det område på östkusten som brukar kallas Roslagen. Från början värptes äggen i egen regi men med tiden har företaget gått över till en renodlad distribution med paketering på gården.

I takt med att det blivit allt färre äggproducenter i närområdet har företaget fått söka sig allt längre bort för sina inköp och idag kommer äggen från tre gårdar utanför Roslagen i Julita, Arboga och Tierp. Gårdarna är tydligt listade på hemsidan där Roslagsägg beskriver sig som en lokal distributör.Men enligt konsumentföreningen Äkta Vara är sättet som äggen säljs på i butik dock fortfarande missledande för många kunder eftersom de lätt får intrycket att äggen är värpta i Roslagen. Föreningen anser att Roslagsägg i sin kommunikation kunde varit betydligt tydligare i var äggen faktiskt kommer ifrån.&nbsp;– Jag skulle uppmana alla som har ett geografiskt namn i sitt varumärke eller företagsnamn att vara tydliga. Men jag tror att några utnyttjar situationen, som Roslagsägg, man utnyttjar att folk förutsätter att äggen är producerade i Roslagen, säger Björn Bernhardson, verksamhetsledare på Äkta Vara.Det finns gott om exempel på företag med geografiska namn vars verksamhet växt sig långt bortom sitt ursprungliga omfång, men då går det inte att fortsätta att låtsas som det är som vanligt, enligt Björn Bernhardson. I Roslagsäggs blir det extra synligt eftersom Roslagen är en så tydlig geografisk avgränsning.

<h2>Obefogad kritik</h2>Peter Nyström, som driver Roslagsägg tillsammans med sin syster Linda Nyström, tycker att kritiken är obefogad eftersom företagen alltid varit tydlig med varifrån äggen kommer. Dessutom har de utgått från organisationen Bonden egen marknad definition av lokalt genom att köpa in alla sina ägg inom en maxradie på 25 mil.– Det är som att säga att all falukorv kommer från Falun. Vi går klart och tydligt ut och talar om var ifrån våra ägg kommer ifrån, säger Peter Nyström.Roslagsägg kommer inte att ändra någonting på sin hemsida eller förpackningar efter kritiken utan står fast vad de tror på, säger Peter Nystedt. Bristen på jordbruksmark i området skulle dessutom innebära ännu fler transporter fram och tillbaka med foder och gödsel om de i stället skulle bygga sitt eget hönseri.Efter en fällande dom i Marknadsdomstolen 2010 mot Lantmännens hundmat Doggy, som tillverkades i Vårgårda men såldes som i hela landet, står det klart att det inte räcker att tillverka något i Sverige för att kalla det närproducerat. &nbsp;Samma år tvingade även Konsumentombudsmannen Semper att sluta kalla mango- och bananpuré förpackad i Eslöv som närproducerad.

<h2>Stämde Arla</h2>Någon närmare allmän definition hur långt en vara får transporteras inom Sverige och fortfarande kallas lokalproducerad eller närodlad finns det däremot inte, enligt Konsumentverket. I stället ska producenten försöka sätta sig in i hur kunden uppfattar ett påstående om att något är lokalt producerat och hur väl det stämmer överens med verkligheten.– Som företag ska du alltid utgå ifrån genomsnittskonsumentens intryck av påståenden. Om du säger att varan är från en viss plats och den inte är det så kan det vara vilseledande, säger Ida Nyström, processråd på Konsumentverket.Förra året stämde Konsumentverket Arla för vilseledande marknadsföring för användningen av begreppet ”nettonoll klimatavtryck” på sina mjölkförpackningar och fick tidigare i år rätt med hot om vite vid fortsatt användning i Patent- och marknadsdomstolen.Verket driver dock inget mål mot Roslagsägg utan än så länge handlar det enbart om kritik från konsumentorganisationen Äkta Vara.

<h3>Vilseledande marknadsföring</h3>Enligt marknadsföringslagen felaktig påståenden eller vilseledande framställning av en vara förbjudet och kan straffas med viteDet finns inga allmän miljö- eller andra krav som måste uppfyllas för att kalla något när eller lokalproducerat utan det är upp till varje företag.&nbsp;

<h3>Läs mer:</h3><a href="https://www.atl.nu/klimatneutrala-agg-och-morotter-marknadsfors-i-storbritannien">Ägg och morötter marknadsförs som klimatneutrala</a><a href="https://www.atl.nu/giftiga-kemikalier-i-danska-eko-agg">Giftiga kemikalier i danska eko-ägg</a><a href="https://www.atl.nu/export-av-agg-underlattas">Export av ägg underlättas</a>

Konsumentföreningen Äkta Vara kritiserar Roslagsägg för att sälja ägg som värpts utanför Roslagen som lokala. Ägaren menar dock att bolaget inte gjort något fel i sin marknadsföring och samtidigt finns det inte några egentliga riktlinjer för vad som är närproducerat.

Roslagsägg har fått kritik för sin marknadsföring då äggen kommer från tre gårdar utanför Roslagen. 