Gå till innehåll
  • svg_comments atlicons_arrow svg_facebook svg_linkedin svg_mail atlicons_menu svg_playsvg_search atlicons svg_twitter atlicons_facebook_f atlicons_login dlp-lrftag
    Häst 5 september 2002

    Hästar viktig inkomstkälla på landsbygden

    Nu är tiden inne att profilera Sverige som hästland. Det är Turistrådet, Exportrådet, LRF samt en rad organisationer och företag inom hästnäringen överens om.

    Sverige har förutsättningar att bli
    en ledande hästnation. För att nå dit krävs
    samarbete och handlingskraft. Nånnannismen – tron att någon
    annan fixar det åt oss – är ingen framkomlig väg.
    Deltagarna i workshopen ”Sverige som hästland” i Östersund
    i den 29 augusti var överens: nu är det tid att vi slår
    våra kloka huvuden samman och arbetar fram ett gemensamt
    handlingsprogram.



    – Hästverksamheten i Sverige har vuxit till en viktig
    näring som är intressant för både företagare
    och kommuner. Här finns en stor utvecklingspotential. Men
    hästens betydelse för Sverige är diffus för
    många. Den behöver lyftas fram rejält, konstaterar
    Elsa Bexelius som leder projektet ”Sverige som hästland”.




    Uppbackad av LRF, Turistdelegationen, Nationella stiftelsen
    för hästhållningens främjande samt Agria
    Djurförsäkringar bjöd hon in företrädare
    för företag, organisationer och myndigheter som aktivt
    vill jobba för att profilera Sverige som hästland. Målet
    för mötet var att vaska fram idéer som kan ligga
    till grund för ett handlingsprogram.



    Vill samla hela Hästsverige

    Projektet ”Sverige som hästland” vill samla
    alla goda krafter, alltifrån kommuner som vill stimulera
    hästturism eller locka till sig hästintresserade familjer
    med hästnära boende och bra ridmöjligheter, till
    företagare som exporterar svenska hästar eller arrangerar
    turridning.



    Workshopens ledare Sten Rosander lotsade skickligt deltagarna
    genom en intensiv arbetsprocess där det gällde att vaska
    fram framgångsfaktorer, identifiera hinder samt kläcka
    idéer. Hur ska vi bli bättre på att sälja
    svenska hästar och hästprodukter till utlandet? Hur
    ska vi locka hit fler turister som vill rida?



    Utan egen erfarenhet från hästbranschen var han
    förbluffad över gensvaret:

    – Idéerna bara sprutar fram! Mötet är en
    riktig ögonöppnare; det finns en otrolig bredd i Hästsverige.




    Internetportal?

    För att framgångsrikt profilera Sverige
    som hästland gäller det att satsa på samverkan,
    kvalitet, affärsmässighet och tillgänglighet. Att
    bygga upp en internetportal på flera språk om svenska
    raser, avel, ridsportevenemang, hästturism, ridleder etc
    var en konkret idé. Bättre samverkan lokalt med andra
    näringar var ett annat förslag.



    – De som driver turridning har mycket att tjäna på
    samarbete med andra småföretag som fixar boende, kanoting,
    äventyr med slädhundar och annat som turister efterfrågar.
    Skräddarsydda paket för olika målgrupper kan vara
    vägen till framgång, trodde en deltagare.

    – Kanske kan man sälja västerbottenost med hjälp
    av den nordsvenska hästen? funderade en annan deltagare.




    Svarta pengar ett problem

    Problem som måste lösas är revirtänkande
    och vattentäta skott mellan olika raser och verksamhetsgrenar.
    Ett stort bekymmer är oseriösa lycksökare.



    – Mycket lönsamhet rinner ut ur hästnäringen
    genom svarta affärer. Vi borde göra som bilbranschen:
    städa bort oseriösa företag. Många hästar
    och unga tjejer sugs ut och får betala ett högt pris.
    Kanske kan auktorisation eller kvalitetssäkring vara lösningen,
    tyckte Jessica Eile Keith, ordförande i nybildade föreningen
    Stoägarna.



    Hästens betydelse för svensk ekonomi är alltför
    okänd för beslutsfattarna.

    – Avståndet mellan små hästtjejer och stora
    gubbar är alldeles för stort. Här behövs omfattande
    lobbyverksamhet.



    Även om det finns hinder att övervinna, var deltagarna
    eniga: entreprenörskap, bra hästhållning, hög
    kvalitet, spännande och ren natur samt tillgänglighet
    genom allemansrätten ger Sverige unika förutsättningar
    att bli ett ledande hästland.



    Stor potential för hästturism

    Torbjörn Fredman, sverigechef för turistkoncernen
    Novasol som förmedlar svenska semesterhus åt tyska
    kunder, hävdade att det är hög tid för en
    satsning på Sverige som hästland.



    – Våra marknadsundersökningar visar att hästturism
    är på stark frammarsch. Redan nästa sommar kommer
    våra tyska kunder att kunna ta med sig egen häst och
    bo i svenska stugor med stall och hage. Nu måste Sveriges
    markägare göra sig beredda: turisterna vill hit och
    rida!



    Turistrådets Ellika Nyqvist vittnade om samma trend:


    – Suget efter ridresor är stort. Resurserna finns här:
    fin natur, välskötta hästar, gästvänlig
    och språkkunnig personal. Ändå saknas Sverige
    i de internationella ridresearrangörernas program. För
    att nå ut på marknaden krävs ökade kunskaper
    om export och paketering, kostnadseffektiva lösningar och
    kontakter med återförsäljare i andra länder.
    Det gäller att inte vänta för länge. Nu krävs
    handlingskraft!



    Projektledare Elsa Bexelius fick ett digert idématerial
    med sig hem, lappar och listor som nu ska stöpas om till
    ett handlingsprogram. Därefter är det dags för
    ett nytt möte. Då hoppas hon att fler turridningsföretag,
    produkttillverkare och hästexportföretag känner
    sig manade att kliva på tåget.




    Relaterade artiklar

    Till toppen