Martin Hammar

sdl-3gSiB6yrE0-nh.jpg

Det är en kampanj som inleds i motvind.

Enligt den senaste kvartalsrapporten från Svenskt ekoindex minskade värdet på försäljningarna av ekologiska varor med 1,8 procent mellan april och juni i år.&nbsp;Sett till volym var tappet ännu större. Ett exempel är mejeriprodukter, vars volymer minskade med 10,9 procent under årets andra kvartal. Tappet var kännbart i alla ekologiska kategorier, förutom i ägg. Där ökade både volymen och värdet – till exempel steg försäljningsvärdet med 17 procent.Över lag fortsätter nedgången för ekologiskt, men i en lägre takt än tidigare.Ekologiska Lantbrukarna, som är en av medarrangörerna av Eko-september, oroas över de vikande siffrorna men menar också att det medför viss revanschlust.&nbsp;– Många ekolantbrukare håller i och tror på sin produktion. Det har svängt förr på marknaden och det kommer att göra det igen. Jag tror snarare att det är så att marknadsläget ger energi till Eko-september. Man vill visa vad man går för, säger Ida Lind, expert på marknad och hållbarhet på Ekologiska Lantbrukarna.

Ida Lind, expert på marknad och hållbarhet på Ekologiska Lantbrukarna.

1693814696793.jpeg

Vad krävs för att få konsumenter att köpa mer ekologiskt igen?– Tre saker. Politikerna måste ta sitt ansvar, marknaden måste fortsätta marknadsföra och konsumenterna måste köpa mer ekologiska produkter. Ett konkret exempel där det krävs politiska åtgärder är fördröjningen i utbetalningarna av ekoersättningen. Producenterna får den inte förrän i vår nästa år för att Jordbruksverkets inte är redo att hantera utbetalningarna. Det betyder att ekobönder får ett sämre utgångsläge jämfört med andra.&nbsp;<h2>”Vi har ett 50-tal eko-ambassadörer”</h2>Under hela septembermånad kommer kampanjer för att köpa mer ekologiskt och Kravmärkt spridas i sociala medier och skyltas upp i butik. Tanken är att lyfta fram vinsterna med att välja eko. För lantbrukets del handlar det bland annat om att arrangera öppna ekogårdar och prata med kunder i butik, berättar Ida Lind.– Vi har ett 50-tal lantbrukare som är utbildade eko-ambassadörer. De kommer att informera konsumenter om fördelarna med ekologiskt. En del kommer att stå i butiker, andra kommer att ha öppna gårdar. Lantbrukarna får själva välja vad som passar de bäst. Många har redan egen försäljning och som ambassadörer får de chans att hitta nya kunder. De får också ersättning av oss för att vara det.Lantbrukarnas engagemang kommer att märkas av i nästan hela Sverige.– Lantbrukarna själva ansvarar för sina aktiviteter och Ekologiska Lantbrukarna stöttar upp med materia. Tanken är att konsumenter ska lära sig mer om ekologiska produkter så att vi får upp försäljningen. Man kan säga att vi bedriver folkbildning i eko med fakta som vi hämtar från SLU, säger Ida Lind.

<h3>Eko-september</h3>Är en återkommande kampanj som går av stapeln den 1 september varje år. Syftet är att marknadsföra vinsterna med att välja ekologiskt och Kravmärkt.&nbsp;Kampanjen håller på i 30 dagar och i år är det femte året som den hålls.Bakom Eko-september står Organic Sweden, Ekologiska Lantbrukarna, Sveriges Konsumenter och Krav, som tillsammans sprider kampanjen i sociala medier och butiker.

<h3>Svenskt ekoindex</h3>Svenskt ekoindex finansieras av Jordbruksverket och har följt försäljningsutvecklingen för ekologiska livsmedel i dagligvaruhandeln sedan 2018.

<h3>Läs mer</h3><a href="https://www.atl.nu/ekobonder-utan-stod-2023">Ekobönder utan stöd 2023 – utbetalningar dröjer till nästa år</a><a href="https://www.atl.nu/ekomalen-som-forsvann">”Ekomålen kollapsar – och politiker bryr sig inte”</a><a href="https://www.atl.nu/arla-sanker-mjolkpriset-for-handlarna">Arla sänker mjölkpriset – för handlarna</a><a href="https://www.atl.nu/sa-manga-mjolkbonder-har-lamnat-eko">Stort tapp: Så många mjölkbönder har lämnat eko</a>

Nu har kampanjen Eko-september startat. Syftet är att uppmärksamma ekologiskt och Krav-märkt under en månad. I år är läget extra tufft med vikande försäljningssiffror – men optimismen är ändå stor.

I år är läget extra tufft med vikande försäljningssiffror – men optimismen är ändå stor.

Eko-kampanj ska rädda vikande försäljning

Marknad

Kampanjen Eko-september har startat. Syftet är att uppmärksamma ekologiskt och Krav-märkt. Optimismen är stor hos Ekologiska Lantbrukarna, Krav, Organic Sweden m.m.