Annons

Annonsbladet anmäldes den 12 januari 1884. ATL:s Helena Wennström och Lars Vernersson gjorde en tidsresa av format när de läste gamla tidningar. Foto: Helge Rubin
Bland annonserna i 1884 års Annonsblad kunde man hitta allehanda tekniska nyheter för lantbruket.
Bland annonserna i 1884 års Annonsblad kunde man hitta allehanda tekniska nyheter för lantbruket.

ATL firar 125 år

ATL:s grundare Winberg och Engström såg ett behov. Lantbrukarna behövde veta vad som bjöds i fråga om alla sorters varor och förnödenheter. Och de som tillhandahöll dem behövde ett organ med större täckning än lokaltidnigarna.
Annons
I tidningshuvudet på de första utgåvorna förklarar utgivarna fördelarna med att annonsera i Annonsblad till tidskrift för Landtmän, nämligen:
"Den ovanligt stora upplagan", "att annonserna träffa just de personer, för hvilka de äro afsedda" och "att de föra kännedomen om de stora fabrikernes och affärsmännens varor rundt om äfven till de landtmän, som eljest endast se små lokaltidningar".

Ungefär som i dag. Och även om många av annonserna från den första tiden berättar om en för länge sedan svunnen verklighet finns det också många som man känner igen. Utrikeshandeln tycks ha varit rätt livlig. Smör och livdjur gick till England, till exempel. Gödselmedel av olika slag annonseras ut, som benmjöl ("råstampadt och finsiktadt"), guano och chilesalpeter. Och pudrett, ett gödselmedel baserat på mänsklig avföring från städernas torrdass, såldes 1884 för 27 öre per kubikfot.

Redaktionell text infördes 1963 i Annonsbladet. Det var då Posten bestämde att det skulle vara dyrare att distribuera ett annonsblad än en tidning. Och en tidning måste innehålla minst 25 procent text.

I 1962 års Annonsbladet finns bara annonser, följande år finns det text: notiser, krönikor, uppsatser, ja lite av varje.
Men även tidigare fanns det faktiskt en hel del redaktionell text. Notiser ur Tidskriften, frågor och svar, lärda och rådgivande artiklar med mera. Man får dock ett intryck av att texterna, och den återkommande "anmälan" där utgivarna förklarar tanken med tidningen, fungerar som utfyllnad.
Vid mitten av 1980-talet såg redaktören Mats Karlsson ett annat behov: det fanns ingen nyhetstidning för lantbrukarna, en som kunde kritiskt granska myndigheter och de bondekooperativa företagen.

"År 1987 får ATL, som sannolikt den enda lantbrukstidningen i världen, en renodlad redaktion av nyhetsjournalister och ATL inriktar sig helt och hållet på att meddela nyhetsmaterial för landsbygdssektorn, vecka för vecka", skrev han då.

Annonser, annonser och så småningom alltmer text och alltmer journalistiska texter - det har varit en modell för framgång. Upplagan har stadigt gått uppåt, om än inte spikrakt.
Kommer det att gå bra i 125 år till? Det vet förstås ingen, men nog kan man tro att det ännu lång tid finns behov av "en ständig budbärare från stad till land, från gård till gård, mellan köpare och säljare, principaler och tjenare".

Lars Vernersson

Annons
Annons
Företagsguiden se alla annonser här

Tyck till

Hur har din löneutveckling sett ut det senaste året?

kommentera
Fler kvinnor
Mellan 2010 och 2013 minskade det totala antalet sysselsatta inom det svenska jordbruket med drygt 6 000 personer, enligt ny statistik.Foto: Per Emgardsson

Färre jobbar med jordbruk

De svenska bönderna blir allt färre. Samtidigt ökar andelen kvinnor sysselsatta inom jordbruket.