Annons

Annonsbladet anmäldes den 12 januari 1884. ATL:s Helena Wennström och Lars Vernersson gjorde en tidsresa av format när de läste gamla tidningar. Foto: Helge Rubin
Bland annonserna i 1884 års Annonsblad kunde man hitta allehanda tekniska nyheter för lantbruket.
Bland annonserna i 1884 års Annonsblad kunde man hitta allehanda tekniska nyheter för lantbruket.

ATL firar 125 år

ATL:s grundare Winberg och Engström såg ett behov. Lantbrukarna behövde veta vad som bjöds i fråga om alla sorters varor och förnödenheter. Och de som tillhandahöll dem behövde ett organ med större täckning än lokaltidnigarna.
Annons
I tidningshuvudet på de första utgåvorna förklarar utgivarna fördelarna med att annonsera i Annonsblad till tidskrift för Landtmän, nämligen:
"Den ovanligt stora upplagan", "att annonserna träffa just de personer, för hvilka de äro afsedda" och "att de föra kännedomen om de stora fabrikernes och affärsmännens varor rundt om äfven till de landtmän, som eljest endast se små lokaltidningar".

Ungefär som i dag. Och även om många av annonserna från den första tiden berättar om en för länge sedan svunnen verklighet finns det också många som man känner igen. Utrikeshandeln tycks ha varit rätt livlig. Smör och livdjur gick till England, till exempel. Gödselmedel av olika slag annonseras ut, som benmjöl ("råstampadt och finsiktadt"), guano och chilesalpeter. Och pudrett, ett gödselmedel baserat på mänsklig avföring från städernas torrdass, såldes 1884 för 27 öre per kubikfot.

Redaktionell text infördes 1963 i Annonsbladet. Det var då Posten bestämde att det skulle vara dyrare att distribuera ett annonsblad än en tidning. Och en tidning måste innehålla minst 25 procent text.

I 1962 års Annonsbladet finns bara annonser, följande år finns det text: notiser, krönikor, uppsatser, ja lite av varje.
Men även tidigare fanns det faktiskt en hel del redaktionell text. Notiser ur Tidskriften, frågor och svar, lärda och rådgivande artiklar med mera. Man får dock ett intryck av att texterna, och den återkommande "anmälan" där utgivarna förklarar tanken med tidningen, fungerar som utfyllnad.
Vid mitten av 1980-talet såg redaktören Mats Karlsson ett annat behov: det fanns ingen nyhetstidning för lantbrukarna, en som kunde kritiskt granska myndigheter och de bondekooperativa företagen.

"År 1987 får ATL, som sannolikt den enda lantbrukstidningen i världen, en renodlad redaktion av nyhetsjournalister och ATL inriktar sig helt och hållet på att meddela nyhetsmaterial för landsbygdssektorn, vecka för vecka", skrev han då.

Annonser, annonser och så småningom alltmer text och alltmer journalistiska texter - det har varit en modell för framgång. Upplagan har stadigt gått uppåt, om än inte spikrakt.
Kommer det att gå bra i 125 år till? Det vet förstås ingen, men nog kan man tro att det ännu lång tid finns behov av "en ständig budbärare från stad till land, från gård till gård, mellan köpare och säljare, principaler och tjenare".

Lars Vernersson

Annons
Annons
Företagsguiden se alla annonser här

Senaste nytt

Annons

Tyck till

Den senaste tiden har livsmedelslarmen duggat tätt. Har du någonsin blivit sjuk av maten du äter?

kommentera
God hälsa med råg
Råg kan inverka positivt på insulinkänsligheten Foto: Martin Schönbeck

Råg tros kunna minska diabetesrisk

Råg kan minska risken för vällevnadssjukdomar. Det tyder forskning från bland annat Sveriges lantbruksuniversitet i Uppsala på. 

Fritflugan gillar värme
Bevingad skadegörare på nång. Så här kan det se ut när fritflugan varit framme och skadat höstveteplantor.Foto: Växtskydscentralen

Fritflugan kommer med värmen

Fortsatt värme ökar risken för angrepp av fritfluga och vetedvärgsjuka i tidigt sådd höstsäd, varnar Växtskyddscentralen i Linköping.

Ängen kräver goda grannar
Hotad miljö. Sveriges artrika ängar blir allt färre. Ska de kunna skyddas måste hänsyn tas till omgivande marker, enligt en ny studie från Lunds universitet.Foto: Anja Thorsén

Mångsidig granne viktig för ängen

Koplingen mellan blommor och bin i ängshagar och intensivt brukad åkermark kartlagd i ny studie.

Wapnös biogas intresserar
Gårdsmejeriet Wapnös biogasanläggning väcker intresse från många håll.Foto: Christel Lind

Stort intresse för halländsk biogas

Wapnös satsning på biogas har rönt stor intresse världen runt.

Stor skörd
Full fart. Lantmännens spannmålsmottagningar, som den vid Hullkajen i Malmö, har bråda dagar när skörden ska bärgas.Foto: Magnus Gatemark

Största skörden på länge

Med halva skörden bärgad ser det ut som att den svenska spannmålsskörden blir den största på åtminstone tio år, enligt Lantmännen Lantbruk.

ATL Play
God djuromsorg, mindre stress och klimatpåverkan är målet med det mobila slakteriet. Ett mobilt slakteri innebär att djuren inte behöver lastas eller transporteras till slakt. ATL fick en exklusiv förhandstitt på Hälsingestintans rullande anläggning.Foto: Fredrik Thunberg

Se det första mobila slakteriet för storboskap

Snart är Europas första mobila slakteri klar för drift. ATL fick en exklusiv förhandstitt på Hälsingestintans rullande anläggning.