Annons

Annonsbladet anmäldes den 12 januari 1884. ATL:s Helena Wennström och Lars Vernersson gjorde en tidsresa av format när de läste gamla tidningar. Foto: Helge Rubin
Bland annonserna i 1884 års Annonsblad kunde man hitta allehanda tekniska nyheter för lantbruket.
Bland annonserna i 1884 års Annonsblad kunde man hitta allehanda tekniska nyheter för lantbruket.

ATL firar 125 år

ATL:s grundare Winberg och Engström såg ett behov. Lantbrukarna behövde veta vad som bjöds i fråga om alla sorters varor och förnödenheter. Och de som tillhandahöll dem behövde ett organ med större täckning än lokaltidnigarna.
Annons
I tidningshuvudet på de första utgåvorna förklarar utgivarna fördelarna med att annonsera i Annonsblad till tidskrift för Landtmän, nämligen:
"Den ovanligt stora upplagan", "att annonserna träffa just de personer, för hvilka de äro afsedda" och "att de föra kännedomen om de stora fabrikernes och affärsmännens varor rundt om äfven till de landtmän, som eljest endast se små lokaltidningar".

Ungefär som i dag. Och även om många av annonserna från den första tiden berättar om en för länge sedan svunnen verklighet finns det också många som man känner igen. Utrikeshandeln tycks ha varit rätt livlig. Smör och livdjur gick till England, till exempel. Gödselmedel av olika slag annonseras ut, som benmjöl ("råstampadt och finsiktadt"), guano och chilesalpeter. Och pudrett, ett gödselmedel baserat på mänsklig avföring från städernas torrdass, såldes 1884 för 27 öre per kubikfot.

Redaktionell text infördes 1963 i Annonsbladet. Det var då Posten bestämde att det skulle vara dyrare att distribuera ett annonsblad än en tidning. Och en tidning måste innehålla minst 25 procent text.

I 1962 års Annonsbladet finns bara annonser, följande år finns det text: notiser, krönikor, uppsatser, ja lite av varje.
Men även tidigare fanns det faktiskt en hel del redaktionell text. Notiser ur Tidskriften, frågor och svar, lärda och rådgivande artiklar med mera. Man får dock ett intryck av att texterna, och den återkommande "anmälan" där utgivarna förklarar tanken med tidningen, fungerar som utfyllnad.
Vid mitten av 1980-talet såg redaktören Mats Karlsson ett annat behov: det fanns ingen nyhetstidning för lantbrukarna, en som kunde kritiskt granska myndigheter och de bondekooperativa företagen.

"År 1987 får ATL, som sannolikt den enda lantbrukstidningen i världen, en renodlad redaktion av nyhetsjournalister och ATL inriktar sig helt och hållet på att meddela nyhetsmaterial för landsbygdssektorn, vecka för vecka", skrev han då.

Annonser, annonser och så småningom alltmer text och alltmer journalistiska texter - det har varit en modell för framgång. Upplagan har stadigt gått uppåt, om än inte spikrakt.
Kommer det att gå bra i 125 år till? Det vet förstås ingen, men nog kan man tro att det ännu lång tid finns behov av "en ständig budbärare från stad till land, från gård till gård, mellan köpare och säljare, principaler och tjenare".

Lars Vernersson

Annons
Annons
Företagsguiden se alla annonser här

Tyck till

Har du eller ditt företag någon gång drabbats av blixtnedslag?

kommentera
Marknadskrönikan
ATL:s marknadskrönikör Torbjörn Iwarson håller koll på trender och tendenser.Foto: Martina Huber

Allt positivt har redan hänt

Mycket av det som är positivt har slagit in och priset har fallit, skriver ATL:s marknadskrönikör Torbjörn Iwarson med anledning av den senaste tidens utveckling för vete.

Ingen semester för bina
Ingen drönare. En tidig vår i kombination med årets högsommarvärme har gynnat många av landets biodlare.Foto: Kristina Bäckström

Flitigt surr i landets kupor

Just nu surrar det för fullt i landets bikupor. Många av landets biodlare upplever en av de bästa säsongerna på länge.

Bevattningsförbud i Väster
Arkivbild. Det torra vädret har gjort att länsstyrelsen i Västra Götalands län infört bevattningsförbud. Foto: Dan Birgerson

Länsstyrelse inför bevattningsförbud

Det torra och varma vädret ger problem i sjöar och vattendrag som sjunkit till låga nivåer.

Oro för smitta
Föreslår importstopp. En norsk professor vill ta krafftag för att hålla MRSA-smittan borta från Norge.Foto: Ann Lindén

Forskare varnar för köttsmitta

Rädslan för danskt MRSA-kött sprider sig utanför landets gränser. Nu föreslår en norsk professor att all import och svenskhandel med danskt griskött ska stoppas.

EU-politik
Marit Paulsen, Folkpartiet, blir ende svensk som tar en ordinarie plats i EU:s jordbruksutskott. Foto: Fredrik Thunberg

Här är Paulsens hjärtefrågor framöver

Marit Paulsen (FP) är ensam svensk på ordinarie plats i EU-parlamentets jordbruksutskott. Det här är EU-veteranens hjärtefrågor framöver.

ATL Play
I ATL:s serie om hur du brandsäkrar gården handlar det nu om ett riktigt högriskområde: skördetröskan. Varje år brinner mellan 50 och 100 tröskor i Sverige. Enligt skadebesiktningsman Gert-Inge Jönsson måste nya tröskor alltid kompletteras för att ha ett fullgott brandskydd.Foto: Fredrik Thunberg

"Nya tröskor måste brandsäkras"

I ATL:s serie om hur du brandsäkrar gården handlar det nu om ett riktigt högriskområde: skördetröskan. Varje år brinner mellan 50 och 100 tröskor i Sverige. 

Tulpaner i norr
Catarina Visser och Hasse Sjölund som driver farm Backsjön. Catarina Visser kommer från en familj av holländska tulpanodlare. Tulpanfestivalen inleds i helgen. Foto: Farm Backsjön

Försök till storskalig odling av tulpan

Som en del i att försöka få i gång storskalig odling av tulpan i Västernorrland arrangeras en festival som invigs på söndag.

Plats för 1 400 djur
Bygget av Norges största djurgård är i full gång.Foto: Statsbygg

Här byggs Norges största djurgård

Norska Statsbygg har inlett bygget av det som kommer att bli landets största djurgård.